Een widget is een miniapplicatie op een website, mobieltje of bureablad. Ze hebben vaak maar één functie. Er zijn bijvoorbeeld widgets voor weersberichten, het laatste nieuws, aandelenkoersen, zwangerschapskalender of om je lievelingsfoto’s te presenteren. Er zijn ook productspecifieke widgets: bijvoorbeeld om je ideale auto te configureren of om museum collecties te raadplegen. Met gadgets en widgets krijgt adverteren nieuwe en heel aantrekkelijke nieuwe dimensie. In dit artikel: wat zijn widgets, waarom bestaan ze, waarom zijn ze succesvol, wat heeft u eraan en hoe past u ze toe.

Widgets of gadgets, je komt ze vooral tegen op het web. Ze zijn vooral populair op social community websites als Facebook, Myspace en Hyves en persoonlijke startpagina’s als iGoogle, Netvibes en Pageflakes.

Facebook is koploper als het gaat om het weergeven van ‘social widgets’. De site kent al 7000 applicaties en er komen er elke dag zo’n honderd bij. Met de ‘Last.FM’ widget kun je zien naar welke muziek je vrienden en kennissen luisteren. Met de ‘Tripadvisor’ widget laat je iedereen zien naar welke landen je bent geweest, of nog wilt gaan en wat je favoriete reisbestemming is.
De populairste widget op community websites is de ‘slide’ widget van slide.com. Een programmaatje om een diavoorstelling van allerlei foto’s weer te geven. Deze miniapplicatie heeft maar liefst 117 miljoen gebruikers (ComScore, juni 2007). Ook veel gebruikt zijn de gadgets voor online radio luisteraars. Zij kunnen met de widgets van Sky Radio 101 FM en Radio Veronica ook zonder de webbrowser te gebruiken naar deze stations luisteren.
Widget of gadgets zijn identiek. Alleen wordt de één respectievelijk op het mac platform en de ander op het windows platform gebruikt. Ze doen beiden hetzelfde. Andere namen voor widgets en gadgets zijn: applets, apps, badges, desklets, blidgets, modules, capsules, snippets, minis en flakes.
Deze miniapplicaties worden steeds populairder. Inmiddels weet al bijna 40 procent van de internetgebruikers wat widgets zijn (JupiterResearch). Minder dan de helft gebruikt ze ook daadwerkelijk. Volgens metingen van ComScore maakten halverwege 2007 bijna 220 miljoen mensen gebruik van widgets.

Gebruik

Voor het gebruik van widgets is zogenaamde ‘widget engine’ nodig. Een programma dat het mogelijk maakt om de mini applicatie te laten werken.
Er zijn drie soorten widgets: desktop, web en mobile widgets.
In onderstaande tabel een opsomming van de widget soorten, de belangrijkste widget engines en websites waar widgets zijn te krijgen.

De web widgets kom je in vier omgevingen tegen:
1. Social computing en community websites

• Myspace
• Facebook
• Hyves
• Bebo

2. Blogs

• Blogger
• Typepad
• Wordpress
• Livejournal

3. Advertentie ruimtes

• Google Adwords
• Clearspring

4. Persoonlijke startpagina’s

• Netvibes
• iGoogle
• Pageflakes

Eigenschappen
Om een widget succesvol in de markt te zetten, moet het een aantal eigenschappen hebben. Welke factoren verhogen de kans op een succesvolle widget. Onder een opsomming van succesfactoren en een voorbeeld widget.

Eenvoud
Widgets moeten vooral erg eenvoudig te gebruiken zijn. Voorbeelden van eenvoudig gebruik is

• een beperkt aantal knoppen en functies
• eenvoudig, simplistisch concept
• voor één of slechts enkele doeleinden gemaakt

MyCoke rewards widget.
Met de My Coke Rewards Widget kun je vanaf je (Amerikaanse) desktop de Coca Cola flessendop codes direct toevoegen aan je MyCokeRewards account. Ook informeert de widget je over het laatste Coke nieuws en prijzen die je voor de doppenverzameling kunt krijgen.
Delen
Een goede widget maakt gebruik van viral-achtige content. Deze informatie moet eenvoudig te delen zijn. De widget code moet weer eenvoudig zijn te kopieren en op de eigen desktop of community site profiel pagina geplakt kunnen worden. Het liefst met een enkele klik.

De Last.fm widget. Vooral op community sites erg populair om recent beluisterde muziek met vrienden te delen.

Waarde toevoegen
Het lijkt voor de hand te liggen, maar een widget moet waarde toevoegen. In veel gevallen door een unieke service te leveren. De paar, maar elementaire functies van een boeken widget kunnen zijn:

• doorzoek de boektitels
• blader door het boek
• koop het boek
• voeg het boek toe aan de collectie op je site

De Wii Finder Widget
De unieke service van deze widget laat je weten waar een Nintendo Wii op voorraad ligt. Met één klik op de widget bezoek je de betreffende shop om de spelcomputer aan te schaffen.
Merk ondersteuning
Widgets die specifiek een merknaam of campagne ondersteunen, moeten de volgende eigenschappen hebben:

• laat gebruikers hun merkbeleving aanpassen met behulp van de widget
• de widget is een verlengstuk van de totale campagne (zie voorbeeld van Rexona)
• door aandacht te vestigen op een bepaalde gebeurtenis in de campagne
• door dagelijks nieuwe informatie te leveren
• door met een specifieke widget de eerste te zijn

De FJ Cruiser mini Bulletin Widget van Toyota
Er kan veel met deze widget. Zoals actueel Cruiser en 4×4 nieuws bekijken, een spel spelen en instructievideos bekijken. De widget kan op diverse social community sites en blogs gedeeld worden.

De Unilever Rexona Teens Room Widget
De Rexona Widget is bedacht door Unilever Maleisië. De widget maakt deel uit van een marketing campagne voor tieners. Op vriendenwebsite Friendster heeft Rexona Rexteen Rexy aangemaakt. Zij is de geanimeerde ambassadrice van de deododrant producten. Op dezelfde site kunnen gebruikers met de widget punten verdienen met gekochte Rexona Teens producten.

Widget marketing
Widgets halen bij marketeers een ongekende creativiteit naar boven. Widgets lijken marketeer en consument op een harmonieuze manier tot elkaar te brengen. Dat komt mede doordat de consument de widgets vrijwillig gebruikt. Ze worden door marketeers niet opgedrongen. Sterker nog; deze gebruikers helpen om de widget verder te verspreiden. Ze zijn loyale ambassadeurs van het merk geworden. Widget marketing drijft mee op een ontwikkeling waaraan consument als marketer een hoop lol beleven. Adverteerders kunnen dankzij widgets onderdeel worden van conversaties met consumenten. Dat vergt een andere aanpak, omdat deze deuren normaal gesproken, gesloten bleven.

Rijksmuseum widget. Tot nu toe waren alleen schilderijen te zien op het widget, nu worden 800 topstukken uit de hele collectie getoond: naast schilderijen ook zilver, glas, meubelen, keramiek, porselein en kostuums.

10 tips voor succes van een widget
Tenslotten een 10-tal tips voor het inzetten van een widget in een campagne.
Een widget:

1. is simpel te gebruiken
2. maakt de gebruiker enthousiast
3. speelt met je merk (beleving)
4. is authentiek
5. werkt aanstekelijk
6. is nuttig
7. biedt actie zonder inspanning
8. voegt iets exclusief toe
9. is meetbaar en te verbeteren
10. is in de juiste context te plaatsen

Stem of voeg toe aan :